Marca destacada de diciembre: Lacoste

Lacoste es una marca que todos conocemos. Nos criaron con eso; tener una tienda en la mayoría de las ciudades y ver el infame logo marcado en el pecho de las celebridades a lo largo de los años.

mientras Lacoste En una marca increíblemente famosa, ¿cuántos de nosotros realmente conocemos su historia, quién la inició, cómo creció y qué la llevó al lugar donde está ahora? Nos encanta investigar sobre todos nuestros ropa vintage de diseñador marcas y la historia de Lacoste es una que nos encantaría compartir con usted. 

Comienzos

Como su nombre lo indica, Lacoste es una empresa de ropa francesa fundada en 1933 por el tenista. René Lacoste y André Gillier. 

En 1933, René Lacoste fundó lo que entonces era 'La camisa Lacoste' y se asoció con André Gillier, propietario y presidente de la mayor empresa francesa de fabricación de prendas de punto. Juntos, produjeron la primera camiseta de tenis revolucionaria diseñada por Lacoste y la usaron en las canchas de tenis con el distintivo logo del cocodrilo bordado con orgullo en el pecho. 

La marca

La marca ha pasado por muchas etapas desde sus inicios. Los valores de la marca se hacen eco de los de la propia personalidad de Lacoste, a quien los aficionados apodaron "el cocodrilo" debido a su tenacidad en la cancha de tenis. 

Lacoste afirma ser la primera marca de ropa que ha tenido el logotipo de la empresa en el exterior de una prenda de vestir, aunque esto ha sido cuestionado por los competidores y todavía es algo que no podemos decir con certeza. Sin embargo, otro rasgo único es que era inusual durante esta época que el personal deportivo creara ropa y, debido a la popularidad y el éxito de Lacoste como tenista, esto hizo que la marca tuviera aún más reputación y popularidad.  

La marca pasó al hijo de René, Bernard Lacoste, quien lamentablemente enfermó gravemente a principios de 2005 y se vio obligado a entregar la presidencia de la marca a su hermano menor, Michel Lacoste, y luego falleció en París en 2006. Antes de esto, a principios de los años 50, Bernard se había asociado con David Crystal, propietario de Izod, y crearon la marca de ropa Izod Lacoste. Esto fue muy popular entre los adolescentes que comenzaron a llamar a las camisetas simplemente "Izod" en lugar de Lacoste. Si bien esta se convirtió en una marca muy rentable, la parte Izod de la empresa se endeudó enormemente y Crystal vendió su mitad de Lacoste a los franceses, dejando a Lacoste como una marca solitaria una vez más.

Evolución

En noviembre de 2012, Lacoste fue comprada directamente por un grupo familiar suizo llamado Maus Frères, que todavía es propietario de la empresa hasta el día de hoy. Sin embargo, antes de esto, en 2005, se vendieron casi 50 millones de productos Lacoste en más de 110 países de todo el mundo. Esto se ha atribuido en parte a los inteligentes contratos y emparejamientos que la marca ha hecho con jóvenes tenistas como John Isner y Andy Roddick, así como con Richard Gasquet y el medallista de oro olímpico suizo Stanislas Wawrinka, quienes muestran el producto tanto en persona como en línea.

De manera similar, Lacoste también ha comenzado a irrumpir en el mundo del golf, manteniéndose fiel a sus raíces deportivas pero aún alcanzando nuevos ámbitos. Ese pequeño cocodrilo famoso ha sido visto durante los torneos de golf de José María Olazabal y Colin Montgomorie.

hoy

Así, hoy en día, Lacoste vende ropa, calzado, perfumes, marroquinería, relojes, gafas y por supuesto, sus todavía famosos polos; ahora incluso vende sábanas y toallas.

En los últimos años, la popularidad de Lacoste ha dado un gran salto gracias al diseñador francés, Christophe Lemiare que se esfuerza por crear una apariencia más moderna y exclusiva para la marca. Lemaire fue contratado como diseñador de moda de Lacoste en 2000 y pudo devolver la marca a su estado original después de que se le hicieron ajustes a lo largo de los años. Recuperaron cualquier control perdido sobre la marca y el logotipo y regresaron al estatus de élite que tenía antes de su crisis de gestión de marca alrededor de 1990. 

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